2026.03.11 (수) 13:06
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글로벌 팬과 관광객의 명동 방문이 크게 늘어날 것으로 예상돼 관련 상품과 프로모션 확대로 K-컬처 쇼핑 수요에 대응한다는 전략이다.
국내 아티스트들의 대형 공연 때마다 공연장 중심으로 관광객이 유입되고, 주변 상권 소비가 확대되는 '콘서트 특수'가 나타난다. 특히 이번 공연이 광화문에서 열리는 만큼 광화문·시청·명동 등 서울 시내 전역이 방탄소년단 팬덤 '아미(ARMY)'들로 붐빌 것으로 신세계면세점은 예상했다.
신세계면세점은 명동점에 K-컬처 콘텐츠를 집약한 'K-WAVE존'을 1월에 열고 방탄소년단 굿즈를 판매 중이다.
대표 상품으로는 방탄소년단 ▲잡지 ▲자석 ▲퍼즐 ▲봉제 인형을 중심으로 크로스백·피규어 칫솔 및 거치대·인형키링 등이 준비돼 있다.
이 외에도 멤버 완전체 모습이 담긴 잡지와 특전 앨범, 캐릭터 브랜드 'BT21' 굿즈 등 다양한 관련 상품이 순차적으로 마련될 예정이다.
신세계면세점은 한류 문화와 함께 한국 미식을 경험할 수 있도록 명동점에서 K-미식 큐레이션 공간 '테이스트 오브 신세계'를 운영 중이다. 이곳에서는 멤버 진의 모습이 담긴 '동원 슈퍼참치 에디션 선물세트'와 방탄소년단 캐릭터 '타이니탄'을 패키지에 적용한 '담터 콤부차BT' 등을 판매중이다.
지난해 5월, 방탄소년단 멤버 완전체 복귀 기대감이 커지며 신세계면세점이 운영했던 '스페이스 오브 BTS'의 방탄소년단 굿즈 매출은 전월 대비 약 285% 증가하기도 했다.
신세계면세점은 한류 인기에 발맞춰 관련 마케팅도 강화한다.
13일부터 31일까지 외국인 고객을 대상으로 K-콘텐츠 관련 쇼핑 프로모션 'K-Love Festival'을 진행한다. 행사 기간 할인 기획전과 더불어 신규 외국인 회원에게는 면세포인트 5000원과 9% 할인 쿠폰을 제공한다.
명동점에서는 16일부터 31일까지 즉시 사용 가능한 할인쿠폰과 최대 3만원 쇼핑지원금을 증정한다. 이와 함께 K-헤리티지 열쇠고리와 K-컬처 스티커를 증정하는 등 한류 문화 관련 다양한 이벤트를 진행한다고 신세계면세점은 밝혔다.
뉴시스
